Opinión

El lujo en Latinoamérica. El dinero está ahí, pero las marcas miran hacia otro lado.

El mercado latinoamericano de bienes de lujo alcanzó los 33.000 millones de dólares en 2025 con un crecimiento proyectado del 7,48% anual, pero es también la región donde las grandes casas menos invierten en presencia directa. Esta contradicción es un error estratégico de primer orden, y su coste se acumula cada trimestre que pasa.

Hay una paradoja que me hace pensar casi de forma constante qué está sucediendo en América Latina, y es que una de las regiones de mayor crecimiento proyectado en el lujo a nivel global es, al mismo tiempo, la que de forma sistemática es más ignorada por las grandes casas en sus decisiones de inversión…

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Juan Carlos Navarro

Juan Carlos Navarro es fundador de MarketinLife, consultora de marketing y desarrollo de negocio en el sector del lujo, y de Discernin, think tank de análisis y prospectiva de la industria. Con una dilatada carrera internacional, es reconocido por su visión estratégica sobre el futuro del lujo y por su capacidad de anticipar los movimientos que redefinen el sector. Es fundador y editor jefe de GenexiGente.

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