Opinión

Europa, el continente que inventó el lujo ya no puede comprarlo

Quitad el turismo de lujo de las cifras europeas y lo que queda es un consumidor local con crecimiento cero en 2024 y en retroceso en 2025. Las Américas crecen. El Golfo crece. India crece. Europa, no. Mientras tanto, en Asia y en Estados Unidos están madurando marcas que no necesitarán a Europa para legitimar su precio. Cuando ese desafío llegue a escalar, las grandes casas europeas necesitarán una base doméstica sólida desde la que resistir.

Hay una realidad que debemos asumir y que en mi opinión debemos revertir si queremos recuperar buena parte del posicionamiento europeo en el mundo. Y es que el continente donde nacieron las maisons, donde se formaron los artesanos, donde se construyeron los códigos estéticos que hoy valen miles de millones, es también el lugar donde…

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Juan Carlos Navarro

Juan Carlos Navarro es fundador de MarketinLife, consultora de marketing y desarrollo de negocio en el sector del lujo, y de Discernin, think tank de análisis y prospectiva de la industria. Con una dilatada carrera internacional, es reconocido por su visión estratégica sobre el futuro del lujo y por su capacidad de anticipar los movimientos que redefinen el sector. Es fundador y editor jefe de GenexiGente.

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