Opinión

Galiano es el síntoma, no la estrategia. Lo que Zara aún no entiende del lujo

Marta Ortega ha conseguido que todo el mundo hable de Zara en clave de lujo. Eso, por sí solo, es un logro de comunicación extraordinario. El problema es confundir el relato con la realidad estructural. Y en el lujo — más que en ningún otro sector — esa confusión tiene consecuencias.

John Galliano lleva desde enero trabajando en secreto en un taller de París. La primera pregunta que deberían hacerse los ejecutivos del sector no es si esta nueva colaboración con Zara funcionará — funcionará, en sus propios términos. La pregunta es cuáles son esos términos y si tienen algo que ver con el lujo. El…

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Juan Carlos Navarro

Juan Carlos Navarro es fundador de MarketinLife, consultora de marketing y desarrollo de negocio en el sector del lujo, y de Discernin, think tank de análisis y prospectiva de la industria. Con una dilatada carrera internacional, es reconocido por su visión estratégica sobre el futuro del lujo y por su capacidad de anticipar los movimientos que redefinen el sector. Es fundador y editor jefe de GenexiGente.

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