Opinión

La expansión imparable de las branded residences amenaza con descontrolarse

Mientras las branded residences conquistan nuevos mercados, los riesgos de desalineación y pérdida de coherencia se multiplican. El boom es indiscutible, pero también lo es la fragilidad del modelo cuando no existe una disciplina estratégica.

Durante los últimos años, las branded residences han pasado de ser un producto marginal a convertirse en el nuevo lenguaje común del lujo inmobiliario. La narrativa dominante habla de un crecimiento imparable, nuevas marcas entrando en el juego, compradores dispuestos a pagar primas elevadas y un sector que parece haber encontrado la piedra filosofal del…

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Juan Carlos Navarro

Fundador de GenexiGente y de la consultora de marketing MarketinLife lleva 15 años proporcionando servicios de consultoría tanto a nivel nacional como internacional. Interesado siempre en el intercambio de bienes y servicios de alto valor añadido, acumula años de experiencia en el sector del lujo trabajando con grandes empresas y marcas ayudando en sus procesos de internacionalización y transformación digital.

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