Opinión

La expansión imparable de las branded residences amenaza con descontrolarse

Mientras las branded residences conquistan nuevos mercados, los riesgos de desalineación y pérdida de coherencia se multiplican. El boom es indiscutible, pero también lo es la fragilidad del modelo cuando no existe una disciplina estratégica.

Durante los últimos años, las branded residences han pasado de ser un producto marginal a convertirse en el nuevo lenguaje común del lujo inmobiliario. La narrativa dominante habla de un crecimiento imparable, nuevas marcas entrando en el juego, compradores dispuestos a pagar primas elevadas y un sector que parece haber encontrado la piedra filosofal del…

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Juan Carlos Navarro

Juan Carlos Navarro es fundador de MarketinLife, consultora de marketing y desarrollo de negocio en el sector del lujo, y de Johan Naaf Institute, think tank de análisis y prospectiva de la industria. Con una dilatada carrera internacional, es reconocido por su visión estratégica sobre el futuro del lujo y por su capacidad de anticipar los movimientos que redefinen el sector. Es fundador y editor jefe de GenexiGente.

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