Hospitalidad

Banyan Tree Connections representa una tesis de negocio que va más allá de un simple retiro

La hospitalidad de lujo lleva una década intentando monetizar el wellness sin erosionar la marca en el proceso. Los datos muestran que las propiedades que lo logran generan un 67,5% más de ingreso por habitación ocupada que las que no. El problema es que muy pocas lo logran. Banyan Tree acaba de demostrar cómo se hace. Y el instrumento se llama Connections.

Cuando Banyan Tree lanzó Connections, la industria lo leyó como lo que parecía, como un programa de bienestar inmersivo para dos personas, disponible como complemento a la reserva de habitación en cuatro resorts seleccionados por el grupo. Yoga en pareja, rituales de mindfulness o cocina local compartida. En definitiva, el tipo de oferta que consolida…

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Juan Carlos Navarro

Juan Carlos Navarro es fundador de MarketinLife, consultora de marketing y desarrollo de negocio en el sector del lujo, y de Discernin, think tank de análisis y prospectiva de la industria. Con una dilatada carrera internacional, es reconocido por su visión estratégica sobre el futuro del lujo y por su capacidad de anticipar los movimientos que redefinen el sector. Es fundador y editor jefe de GenexiGente.

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