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Bentley resiste pero el modelo de negocio que la llevó hasta aquí no es suficiente para avanzar

Bentley es rentable. Yo no lo pongo en duda. Lo que sí que cabe plantearse es si el modelo de negocio que llevó a la compañía a su récord histórico de 15.174 entregas en 2022 tiene futuro en el segmento ultra-premium que ahora mismo está cambiando sus reglas de juego.

Los resultados 2025 de Bentley Motors confirman la rentabilidad de la marca, pero a mi juicio revelan una divergencia estratégica en aumento que el comunicado oficial no menciona. Y es que detrás de los 2.600 millones de euros de ingresos hay un modelo de negocio bajo una presión estructural significativa, como es la de una…

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Juan Carlos Navarro

Juan Carlos Navarro es fundador de MarketinLife, consultora de marketing y desarrollo de negocio en el sector del lujo, y de Discernin, think tank de análisis y prospectiva de la industria. Con una dilatada carrera internacional, es reconocido por su visión estratégica sobre el futuro del lujo y por su capacidad de anticipar los movimientos que redefinen el sector. Es fundador y editor jefe de GenexiGente.

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