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Del 14% al 1,1%: el año que cambió el rumbo de Porsche

En 2022, Porsche protagonizó la mayor OPV de la historia en Europa. En 2025, cerró el ejercicio con un margen operativo del 1,1%. Entre esas dos fechas hay una acumulación de decisiones, errores de previsión y perturbaciones externas que han forzado uno de los giros estratégicos más drásticos que ha vivido una marca de lujo en los últimos años.

Porsche cerró 2025 con un margen operativo del 1,1%, el más bajo de su historia reciente como empresa cotizada. Trece puntos porcentuales de diferencia respecto al ejercicio anterior. Es sin duda la fotografía de una transformación en marcha, dolorosa y necesaria. En este informe analizo qué hay detrás de ese colapso contable y, sobre todo,…

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Juan Carlos Navarro

Juan Carlos Navarro es fundador de MarketinLife, consultora de marketing y desarrollo de negocio en el sector del lujo, y de Discernin, think tank de análisis y prospectiva de la industria. Con una dilatada carrera internacional, es reconocido por su visión estratégica sobre el futuro del lujo y por su capacidad de anticipar los movimientos que redefinen el sector. Es fundador y editor jefe de GenexiGente.

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