En un sector tan competitivo como es el del calzado, donde la sostenibilidad quizá se ha convertido en una promesa recurrente más que en una realidad tangible, Julia y Lara han logrado abrirse paso con un discurso honesto y una propuesta disruptiva. Me refiero MURIS. Madres, emprendedoras y ahora también CEOs de una marca en plena expansión, ambas han sabido transformar una necesidad personal —el deseo de encontrar un calzado respetuoso para sus hijos y para el planeta— en un proyecto empresarial con impacto real. Y es que su visión combina innovación, diseño y ética, una ecuación poco habitual en una industria dominada por la producción a gran escala.
Pero lejos de conformarse con el nicho del calzado infantil, Julia y Lara entendieron pronto que su filosofía debía ir más allá de la infancia para acompañar cada etapa de la vida de una persona. Hoy en día, MURIS ofrece un amplio catálogo que respeta la salud del pie y el medioambiente sin renunciar a la estética, consolidándose como una firma que aspira a revolucionar la forma en que entendemos los complementos de carácter sostenible. Con una mezcla de determinación y sensibilidad, las dos fundadoras lideran un proyecto que inspira un estilo de vida consciente y ligero, en sintonía con la esencia de los “pies libres” que inspiraron el nombre de la marca.
Pregunta.- ¿Cuál fue el momento exacto en el que os disteis cuenta de que hacía falta crear un calzado infantil sostenible en el mercado?
Respuesta.- MURIS BRAND nació de nuestra experiencia personal (Julia y Lara fundadoras de la marca). Cuando nuestro primer hijo comenzó a dar sus primeros pasos, empezamos a investigar qué tipo de calzado era el más adecuado para acompañarle en ese momento tan importante. Fue entonces cuando descubrimos la filosofía barefoot, que defiende un zapato respetuoso con el desarrollo natural del pie.
En aquel entonces, la oferta de calzado de este tipo era muy limitada y, además, lo que encontrábamos no terminaba de encajar con lo que buscábamos en cuanto a estética y diseño. Nos dimos cuenta de que existía un reto apasionante: crear un calzado que uniera comodidad, las características propias del barefoot, sostenible y con un estilo actual y atractivo.
Así nació nuestro proyecto, con la convicción de que era posible ofrecer todo en uno, y sinceramente creemos que lo conseguimos y estamos felices por eso.
P.- Durante la crianza de vuestros hijos ¿Hubo algún episodio concreto que os inspiró a crear MURIS?
Un día por ejemplo uno de nuestros hijos, se puso unos zapatos convencionales de un compañero, e inmediatamente nos dimos cuenta que no andaba bien y que se caía. Era evidente que el calzado convencional no estaba adaptado a sus pies en crecimiento, ni le permitía moverse con total libertad.
Ese día nos hizo reflexionar y nos inspiró a buscar una alternativa.
P.- ¿Podríais contarnos cómo nació el nombre “MURIS” y por qué decidisteis inspiraros en los Tarahumaras?
R.- Cuando empezamos a pensar en crear nuestra propia marca, intentamos buscar algo que nos inspirara ligereza, movimiento y libertad. A partir de ahí, en una conversación familiar, se comentó la existencia del pueblo rarámuri de México, conocido por su afición a las carreras de larga distancia y el movimiento natural. La verdad que nos pareció una buena idea para inspirarnos y después de un brainstorming nos quedamos con MURIS BRAND donde honramos esa idea de ligereza y respeto por el cuerpo en cada par que creamos.
P.- Al inicio ¿Pensasteis que la marca terminaría ampliando su catálogo a todas las edades o fue algo que surgió con el crecimiento de la empresa?
R.- Inicialmente solo pensamos en niños pequeños, pero a medida que nuestros hijos crecieron identificamos la necesidad de que ellos pudieran seguir teniendo unas “muris”; al igual que nosotras, que queríamos tener la sensación de andar descalzos. Así nació la evolución de la marca, con el objetivo de ofrecer una alternativa barefoot de diseño consciente y sostenible para todas las edades.
P.- ¿Cómo ha influido vuestra experiencia personal como madres en la toma de decisiones de diseño y desarrollo de los productos?
R.- La verdad que ha influido mucho, porque siempre intentamos buscar o tener en cuenta las necesidades que tienen los niños/as en ciertas edades a nivel de movimiento, de flexibilidad, ligereza, comodidad, etc. Y como madres también tenemos en cuenta aspectos como los materiales y su facilidad para limpiar por ejemplo. También es importante destacar que tenemos un equipo de desarrollo de producto muy potente y con mucha experiencia en el sector y esto nos ha facilitado mucho el desarrollo más técnico.
P.- MURIS se centra en la libertad, sostenibilidad, simplicidad y empatía ¿Cómo lográis transmitir estos valores en cada etapa de diseño y producción de vuestras colecciones?
R.- Intentamos que cada colección refleje nuestros valores, desde el diseño del producto inicial hasta toda la campaña de marketing que tiene asociada.
La libertad de movimiento se refleja en calzado cómodo, versátil y atemporal, que acompañan a las personas en su día a día sin limitar su forma de expresarse. Diseñamos con líneas puras, limpias y auténtica. Intentamos transmitir todo este movimiento en todas las imágenes así como textos que creamos para la campaña.
P.- Vuestro calzado maximiza la sensación de andar descalzo ¿Por qué consideráis que esto es clave para el desarrollo saludable de los pies, incluso en la etapa adulta?
R.- Actualmente ya hay muchos estudios donde se demuestra la importancia de utilizar un zapato respetuoso con el libre movimiento. Por ejemplo, está demostrado que el 99% de los bebés nacen con pies sanos, pero en cambio 7 de cada 10 adultos tienen problemas en los pies (Fuente: National Library of Medicine). Esta diferencia nos invita a reflexionar: ¿qué ha pasado en el camino?
Para nosotros, la clave está en devolverle al pie la libertad de movimiento para la que está diseñado. Un calzado que reproduce la sensación de andar descalzo no solo favorece la salud y la fuerza natural del pie, sino que también acompaña al cuerpo de manera más orgánica, tanto en la infancia como en la etapa adulta.
P.- ¿Qué criterios aplicáis al elegir materiales sostenibles sin comprometer la comodidad o la durabilidad de vuestros productos?
R.- Siempre tenemos muy en cuenta el tema de la flexibilidad de los materiales que escogemos porque es una característica básica de nuestro calzado pero también la durabilidad, ya que los peques tienen mucha actividad.
Otro criterio importante es que sean veganos y plant-based.
Nuestro objetivo es lograr un equilibrio: materiales que respeten el planeta, cumplan con los requisitos técnicos necesarios y a la vez sean cómodos, agradables al tacto y durables en el tiempo.
P.- ¿Tenéis planes de expandir vuestra línea de productos hacia otras opciones más allá del calzado, manteniendo, eso sí, los mismos valores?
R.- Ahora mismo estamos centrados en calzado porque consideramos que nos quedan muchas cosas por hacer, dentro de este sector estamos trabajando en diferentes modelos más técnicos para poder llegar a más países y ofrecer un catálogo más amplio.
P.- ¿Tenéis previsto expandiros a nivel internacional? ¿Cómo os planteáis adaptaros a mercados con culturas y necesidades diferentes?
R.- Actualmente estamos centrados en Europa donde aún creemos que aún hay mucho potencial, pero teniendo en mente algunos mercados muy importantes donde actualmente no estamos presentes y que tienen mucho potencial.
P.- ¿Qué os gustaría que los clientes comprendieran verdaderamente sobre la filosofía de MURIS más allá de un calzado bonito y cómodo?
R.- Nos gustaría transmitir que apostar por MURIS BRAND es apostar por la libertad de movimiento, por la sostenibilidad consciente y por la simplicidad. Cada diseño nace con la intención de acompañar.
P.- ¿Qué consejo daríais a otras emprendedoras que buscan crear una marca con propósito en un mercado saturado?
R.- Creemos que lo más importante es mantenerse fieles a los valores de la marca en todo momento. También es clave rodearse de profesionales expertos en áreas donde no se tenga experiencia, para aprender y fortalecer la marca. Y, sobre todo, enfocar la energía en lo que realmente es esencial para vosotras y para la filosofía de la marca.
Para nosotras, la autenticidad y la constancia son lo que realmente diferencia a una marca con propósito en un mercado saturado, porque transmiten coherencia y confianza a quienes nos eligen.
