Negocios

El arquitecto del eléctrico chino del año al frente de la marca que acaba de cancelar el suyo

El ejecutivo que lideró el desarrollo del China Car of the Year 2026 asume ahora la dirección técnica de una marca que, como Lamborghini, ha elegido el motor de combustión como eje de su identidad. Entender por qué eso tiene sentido es entender hacia dónde va el mercado de los vehículos de altas prestaciones de lujo en la segunda mitad de la década.

Fermín Soneira llega a Automobili Lamborghini con un currículum construido sobre la electrificación premium y sobre la velocidad propia del ámbito de la innovación china. Lo hace además en el momento en el que la marca acaba de enterrar su propio proyecto de superdeportivo eléctrico. Esta aparente contradicción es, en mi opinión, la decisión estratégica…

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Juan Carlos Navarro

Juan Carlos Navarro es fundador de MarketinLife, consultora de marketing y desarrollo de negocio en el sector del lujo, y de Discernin, think tank de análisis y prospectiva de la industria. Con una dilatada carrera internacional, es reconocido por su visión estratégica sobre el futuro del lujo y por su capacidad de anticipar los movimientos que redefinen el sector. Es fundador y editor jefe de GenexiGente.

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