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IA generativa en el lujo. El debate que ninguna maison puede seguir aplazando

La IA generativa tiene cabida en el lujo y ya la tiene en casi todas las grandes maisons, aunque pocas lo reconozcan abiertamente. Pero hay una pregunta que cabe hacerse y es cuánto valor de marca se está sacrificando en nombre de la eficiencia. Este artículo es para los que necesitan una respuesta antes de que sea demasiado tarde.

Hace unos meses, mantuve una conversación con el director creativo de una firma de alta joyería europea —prefiero no mencionar el nombre, aunque el lector del sector seguramente lo reconocería— que me hizo reflexionar durante días. Me decía, con una mezcla de fascinación e inquietud, que su equipo había comenzado a utilizar herramientas de IA…

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Juan Carlos Navarro

Juan Carlos Navarro es fundador de MarketinLife, consultora de marketing y desarrollo de negocio en el sector del lujo, y de Discernin, think tank de análisis y prospectiva de la industria. Con una dilatada carrera internacional, es reconocido por su visión estratégica sobre el futuro del lujo y por su capacidad de anticipar los movimientos que redefinen el sector. Es fundador y editor jefe de GenexiGente.

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