Marcas Premium y Marcas de Lujo

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Marcas de las que hablamos

Por orden alfabético

A	Adolfo Domínguez Air France Alex Vidal American Express	Apple Artòla Couture Aston Martin	Audi Audemars Piguet
B	Balenciaga Bang & Olufsen Barceló Grupo Belmond Bentley BMW	Bombardier Bose BOSS Bottega Veneta Bowers & Wilkins	BRABUS Breguet Breitling Brioni British Airways Brunello Cucinelli Bugatti Bvlgari Burberry
C	Cadillac Capri Holdings Cartier Casa Cipriani CASONÁ	Celia B Celine Chanel Charo Ruiz Chaumet CLARO Couture	Corinthia Hotels
D	Damen Yachting	DeChávarri Delta Air Lines Dior	Dorchester Collection Dolce & Gabbana
E	El Corte Inglés	Emirates Ennismore	EPHIMERO
F	Fairmont Hotels & Resorts Fendi	Ferragamo Ferrari	Foster + Partners Four Seasons Fujifilm
G	Garmin Givenchy Girard-Perregaux	Greubel Forsey Gucci	Guess Gulfstream
H	Heesen Yachts	Hermès HOKA	Hublot Hyatt
I	IHG Hotels & Resorts	IWC Schaffhausen
J	Jabra Jaeger-LeCoultre JBL	Jimmy Choo	Juan Vidal Just Ene
K	KARMA Automotive	KENZO Kering Kimpton Hotels & Restaurants	KOAHARI Koenigsegg
L	Lamborghini Land Rover	Lexus LOEWE Loro Piana Louis Vuitton	Lufthansa Lürssen LVMH
M	MALNE Mandarin Oriental Manolo Blahnik Marriot International Maserati McLaren	Meliá Hotels International Mercedes-Benz Mercedes-Maybach Michael Kors MICROMILSPEC Mini Miu Miu	Mohari Hospitality Moncler Montblanc
N		Nilu
O		OMEGA
P	Pagani Panerai	Patek Philippe Patou Patri Cadenas	Porsche Prada
Q	Qatar Airways	Qosmic
R	Raffles Hotels & Resorts Ralph Lauren Regent Seven Seas Cruises	Richard Mille Richemont Rimac Automobili RIMOWA	Rolex Rolls-Royce Rosewood Hotel Group Royal Huisman
S	Sacai Shangri-La Silversea Simorra Six Senses	Soho House Sonos Sony Sophie et Voilà	Spania GTA Sr. Marqués Stella McCartney SWISS
T	TAG Heuer Tiffany & Co.	Tissot The Ritz Carlton	Tommy Hilfiger TOUS
U	Ulysse Nardin	Universal Genève
V	Vacheron Constantin Valentino	Versace	Volvo Cars
W	Westin Hotels & resorts
Y
Z	Zahati	Zegna	Zenith

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Marcas Premium y marcas de Lujo

En GenexiGente hablamos de marcas premium y marcas de lujo, dos términos que a primera vista pueden parecer iguales tienen, sin embargo, matices relevantes que merece la pena atender para comprender mucho mejor la diferencia entre ambos términos.

¿Cuál es la diferencia entre una marca premium y una marca de lujo?

Diferenciar entre estos dos tipos de marcas puede ser difícil porque ambas tienen su propio conjunto de atributos que las hacen destacar en una u otra categoría, pero siempre habrá alguna manera de que un tipo prevalezca sobre el otro, como por ejemplo que tener productos más caros hace que sea más fácil diferenciarse de los competidores que ofrecen servicios similares a precios más bajos con menor calidad.

Las marcas premium utilizan materias primas caras de calidad, pero no se inclinan por aquellas cuyos costes pueden ser demasiado elevados para el consumidor medio. Tienen una base de clientes más amplia que incluye a cualquiera que quiera estos productos a un precio razonable (no barato), sin comprometer la durabilidad o el rendimiento. BMW es un ejemplo de marca premium ya que se comercializa una gama de automóviles que no son baratos pero que están al alcance de un amplio mercado.

Las marcas de lujo son aquellas que a pesar de tener un precio elevado, su principal elemento diferenciador reside en la exclusividad y la identidad. Se centran en las ventas selectivas para elegir a las personas «dignas» que pueden permitírselas. Ya lo dijo Giorgio Armani: «No se trata sólo de ganar dinero; el éxito también debe proporcionar satisfacción». Marcas de lujo como Hermés, Louis Vuitton o Rolex tienen un enfoque diferente en lo que respecta al marketing. Para ellas, la fidelidad del cliente es más valiosa que las propias ventas, una forma de entender el negocio que desde luego no está reñida con la rentabilidad.