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Las ventas del grupo HUGO BOSS crecen un 43% en 2021.

El peso de las ventas por Internet sobre la cuenta de resultados de la compañía por primera vez alcanza el 20% sobre la facturación global.

Puntos destacados de la historia
  • HUGO BOSS espera alcanzar unas ventas récord en 2022 que se situarán entre los 3.100 y los 3.200 millones de euros. Un incremento entre 10% y un 15%.

El grupo HUGO BOSS ha presentado recientemente los resultados correspondientes al ejercicio 2021. Con unas ventas de 2.786 millones de euros y un EBIT de 228 millones, la marca vuelve a demostrar su extraordinaria capacidad para generar buenos resultados.

Todo esto sumado a los elogios que la nueva colección primavera/verano 2022 que la marca ha recibido hace que HUGO BOSS espere alcanzar nuevas cifras récord en este ejercicio.

Estado financiero de la compañía tras el cierre del ejercicio 2021.

Sede central de la compañía en Metzingen, Alemania. Fotografía © HUGO BOSS

El EBIT mejora significativamente hasta los 228 millones de euros.

Con unas cifras tan positivas como las anunciadas por HUGO BOSS, el resultado operativo (EBIT) también registra un aumento significativo. El EBIT asciende a 228 millones EUR en el ejercicio fiscal 2021, una cifra que supera la previsión de la empresa que lo situaba entre 175 millones y 200 millones de euros. Esto representa un margen del 8,2 %. El margen bruto y el apalancamiento operativo se han visto beneficiados por el buen dato de EBIT. Esto significa que las mejoras en eficiencia, concretamente en el negocio minorista propio del Grupo, así como la estricta gestión de costes aplicada compensan el notable aumento de las inversiones digitales y de marca como consecuencia del proyecto «CLAIM 5»

El flujo de caja libre y la posición financiera neta alcanzan niveles récord.

Como resultado del importante crecimiento de los ingresos brutos y de los resultados, así como de las notables mejoras en el capital circulante neto comercial, HUGO BOSS generó el flujo de caja libre más sólido de su historia. Con 559 millones de euros, el flujo de caja libre en 2021 se triplicó con creces en comparación con el año anterior (2020: 164 millones de euros). Como consecuencia, la posición financiera neta de HUGO BOSS al final del ejercicio fiscal 2021 ascendió a más 167 millones EUR (excl. el impacto de la NIIF 16), lo que representa la posición financiera neta más fuerte de HUGO BOSS hasta la fecha (2020: menos 141 millones EUR millón).

Perspectivas financieras para el ejercicio 2022.

A través de un comunicado HUGO BOSS prevé que las ventas crecerán hasta alcanzar un nivel récord situado entre los 3.100 millones y los 3.200 millones de euros. Esto representa entre un 10% y un 15% con respecto a los datos del año 2021. Por su parte, el EBIT aumentará en torno al 10% o el 25% alcanzando los 250 millones o los 285 millones de euros.

La facturación alcanzada por la compañía en 2021, es decir, los 2.786 millones de euros representan un incremento del 43% con respecto a los 1.946 millones que logró en 2020. Así que todo hace pensar que la compañía presenta un estado financiero que se puede calificar como estable y equilibrado.

Análisis de los aspectos clave que han tenido su impacto sobre los resultados de 2021.

Actualización de la marca acompañada de una campaña de lanzamiento sin precedentes.

A fines de enero de 2022, HUGO BOSS confirmó su actualización de marca lanzando dos campañas globales repletas de estrellas. Las campañas #BeYourOwnBOSS y #HowDoYouHUGO crearon un gran revuelo digital en todo el mundo, con un total de 6 mil millones de impresiones y más de 300 millones de interacciones en los primeros seis días. Un elenco único de celebridades de alto perfil condujo a una activación digital de gran alcance, lo que convirtió a las campañas en las de mayor éxito de la historia de HUGO BOSS.

Maddie Ziegler en la campaña #HowDoYouHUGO. Fotografía © HUGO BOSS

Impulsados ​​por este entusiasmo, tanto BOSS como HUGO han emprendido una identidad de marca nueva y moderna centrada en un grupo demográfico más joven y global. Los comentarios sobre las nuevas colecciones Primavera/Verano 2022 de las marcas, las primeras en incorporar completamente la actualización de la marca, hasta ahora han sido abrumadoramente positivos, tanto de los consumidores como de los socios mayoristas. Las tasas de venta directa en tiendas físicas y en línea superan claramente las de colecciones anteriores. La sudadera con capucha de la firma BOSS, adornada con el nuevo logotipo de la marca, se convirtió rápidamente en el estilo individual más vendido en la historia de HUGO BOSS.

Crecimiento del negocio online de su propio canal de ventas.

Por primera vez, las ventas digitales totales sumaron el 20 % de las ventas del Grupo en 2021, lo que establece un hito importante para la tienda online oficial de HUGO BOSS en su camino hacia el crecimiento de las ventas a un nivel que oscile entre el 25 % y el 30 % de la cifra de negocio del Grupo para 2025.

Ejecución de la estrategia de crecimiento “CLAIM 5”.

Tienda HUGO BOSS en Lausanne, Suiza. Fotografía © HUGO BOSS

Con el impulso de las ventas del ejercicio 2021 y tras el éxito de la campaña de actualización de la marca, HUGO BOSS confía en que 2022 marcará otro año récord en los resultados de la compañía. Esto le permitirá situarse entre las 100 principales marcas a nivel mundial.

El proyecto “CLAIM 5”, del que ya hemos hablado en GenexiGente, ocupa un lugar destacado entre todas las iniciativas de la Compañía en 2022. Recordemos que esta iniciativa se centra en poner énfasis en el aumento continuado en las inversiones de marketing, con un fuerte foco en las redes sociales, así como eventos y colaboraciones especiales. Esto garantizará que tanto BOSS como HUGO continúen creando entusiasmo también en el futuro.

HUGO BOSS Centro Desarrollo en Coldrerio, Suiza. Fotografía © HUGO BOSS

Al mismo tiempo, la inversión en nuevos productos que impulsen el carácter informal y se centren en la comodidad permitirá a la marca convertirse en un referente para vestir 24 horas al día los 7 días de la semana. Su objetivo es claro; atraer a los más jóvenes para reforzar su posicionamiento en el futuro.

Por otra parte, y también en el marco del proyecto «CLAIM 5», HUGO BOSS seguirá invirtiendo en la digitalización de su modelo de negocio y en la optimización y modernización de su red de tiendas a nivel global. Con respecto a esto último, la marca quiere implementar su nuevo concepto de tienda en más de 100 puntos de venta durante este año.

HUGO BOSS reanudará el pago de dividendos.

En vista del sólido desempeño operativo y financiero en 2021, la posición financiera muy sólida y la confianza de la gerencia en la ejecución exitosa de su estrategia de crecimiento «CLAIM 5», HUGO BOSS planea reanudar los pagos de dividendos. En consecuencia, el Consejo de Administración y el Consejo de Vigilancia tienen la intención de proponer a la Junta General Ordinaria de Accionistas del 24 de mayo de 2022 un dividendo de 0,70 EUR por acción para el ejercicio fiscal 2021 ( frente a los 0,04 euros de 2020). La propuesta es equivalente a un índice de pago del 35 % de la utilidad neta del Grupo atribuible a los accionistas en el año fiscal 2021, por lo tanto, totalmente en línea con el rango de pago objetivo de la Compañía de entre 30 % y 50 %.



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Redacción

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